A Real Madridnál a vége felé közelednek azzal a projekttel, amelynek célja, hogy a Bernabéu Stadiont egy csúcstechnológiás virtuális élmény formájában megnyissa több millió szurkoló előtt.
Florentino Pérez először a 2024-es közgyűlésen vetette fel az ötletet. „A bérletek kérdése…” – válaszolta az elnök, amikor egy tag erről kérdezte. „Nem sok megoldás van. 34 000 tagunknak nincs bérlete. Nincs több hely. Hacsak nem építünk egy végtelen stadiont…” – utalt rá. „Úgy építjük, mintha végtelen lenne. A helyzet az, hogy néhány szurkoló már most is fejhallgatóval nézi otthonról a mérkőzéseket, és azt kell mondanom, hogy a kilátás jobb, mint a stadionban. Így pedig “otthon ülnének, madridi bérlettel…”. Az ötlet hónapokig formálódott és most már valósággá vált.
A klub a GQ magazinon keresztül jelentette be, hogy partnerségre lépett az Apple-lel, akivel közösen fejlesztik a projektet. „Együtt dolgozunk azon, amit évek óta szeretnék megvalósítani: minden szurkoló úgy érezhesse magát a Bernabéuban, mintha ott lenne a stadionban” – nyilatkozta Pérez a magazinnak. „Olyan lesz, mintha a stadion kapuit megnyitnánk az egész világ előtt, korlátok nélkül, olyan technológiai minőséggel, amely új szintet teremt a sport világában.”
Amikor a projekt pénzügyi hátteréről kérdezték, hangsúlyozta, hogy a profit nem azonnali prioritás. „Ami igazán számít, hogy a klub szurkolóinak megadjuk azt az élményt, amire vágynak. Steve Jobs nem a pénzügyi eredmények megszállottja volt, hanem annak, hogy rendkívüli termékeket hozzon létre. Ha a kiválóságra koncentrálsz, a többi magától jön.”
Ennek ellenére a bevétel potenciális növekedése elképzelhető. Nézzük egy kicsit a számok mögé. Travis Scott rapper másfél évvel ezelőtt több mint 12 millió rajongót vonzott egy virtuális koncertre a Fortnite-ban, amelyet az Epic Games szervezett. Számoljunk utána! Ha a Madridnak sikerülne 50 millió embert összehozni egy mérkőzésre – ami reális cél egy klub számára, amelynek világszerte több mint 200 millió szurkolója van –, és csak egy dollárt számolna fel…
A végtelen Bernabéu hamarosan valósággá válik
A Real Madrid szervezeti felépítésében már létezik egy külön részleg, amely az ilyen típusú technológiai fejlesztésekkel foglalkozik. Ez a fejlesztésekért felelős osztály közvetlenül José Ángel Sánchez vezérigazgató alá tartozik. Feladatuk a Real Madrid digitális és virtuális aspektusainak fejlesztésével foglalkozik, „RM Next” néven vált ismertté, és hat területre koncentrál: online egészségügy, digitális megjelenés, szurkolói elköteleződés, audiovizuális tartalomgyártás, kiberbiztonság, valamint mindezek infrastrukturális hátterének megteremtése. Az osztálynak még saját weboldala is van: www.realmadridnext.com. Mindenesetre – ahogy Florentino Pérez egy évvel ezelőtt bejelentette – a klubelnök személyesen kezeli az Apple-lel folytatott tárgyalásokat az „Infinite Bernabéu” létrehozásáról, egy olyan projektet, amely végérvényesen a legmodernebb korszakba repíti a klubot.
A Real azt reméli, hogy megismétli azt, amit az NBA, az NCAA (egyetemi futball) és a Manchester United is elért már. Az NBA és az NCAA voltak az elsők, akik kereskedelmi forgalomba hozták a virtuális játékokat, és ennek megfelelően a tapasztalatuk a legnagyobbnak mondható. Pérez és a klub azon dolgozik, hogy különböző helyeket – a pálya szélétől a kapu mögötti helyekig – kínáljon egyszerre több milliónyi felhasználónak. Ehhez a mérkőzéseket a hagyományos közvetítési berendezések mellett 360 fokos kamerákkal is fel kell venni. Ez lehetővé tenné, hogy a szurkolók úgy érezzék, mintha a Bernabéu Stadionban ülnének valaki mellett, aki valóban ott van.
A technológia már most is teljesen magával ragadó élményt tesz lehetővé, de még hosszú út áll előttünk. A projekt egyik kritikus eleme a költség oldala, amely jelenleg mind a közvetítés, mind a szurkolók szempontjából meglehetősen magas. Az Apple virtuális valóság headsetje, a Vision Pro, az Egyesült Államokban körülbelül 3500 dollárért kapható, és a legjobb élmény érdekében szükség van térbeli hangzású AirPods fülhallgatóra is, amely a fej mozgása és az akció helyszíne alapján állítja be a hang irányát és intenzitását. Így mind a kép, mind a stadion hangja valóságosnak tűnik. Sok más márka is kínál olcsóbb VR headseteket, amelyek már támogatják a 4K felbontást.
A terv ambiciózus és a Real Madrid, mint sok más területen, itt is vezető szerepet szeretne játszani. A fő akadály az, hogy manapság az okostelefonok szinte mindenre alkalmasak és nehéz meggyőzni a fogyasztókat, hogy drágább eszközöket, például VR-headseteket vásároljanak. Ez a megállapítás különösen igaz a fiatal szurkolók széles tömegére. Piackutatások szerint az Y és Z generációhoz tartozó nézők csak 5%-a használ jelenleg VR-t, bár 70%-uk érdeklődik iránta, és 63%-uk hajlandó fizetni az élményért. A magával ragadó nézői élmény vonzó lehet, de a fiatalabb közönség hozzászokott ahhoz, hogy sporteseményeket nézve statisztikákat böngésszen és kommentekkel interakcióba lépjen a többi meccsnézővel.
Ez a valódi kihívás – ez, és az a jogi kérdés, hogy a klubok maguk is pénzzé tehetik-e ezt a tartalmat. Ez egy másik nagy csata lesz. Egyelőre a Madrid máris lépéseket tesz annak biztosítására, hogy ragyogó új stadionja a metaverzum végtelen kapacitással rendelkezzen.
A Premier League példája
Európa legnagyobb klubjai máris versengenek azért, hogy belépjenek ebbe a virtuális világba. A Madriddal elsősorban a United és a City versenyez. 2022 februárjában a City lett az első klub, amely bejelentette, hogy virtuális stadiont épít a metaverzumon belül – pontosan azt a koncepciót követve, amelyet Pérez is követ. Ezt a japán technológiai óriás, a Sony segítségével teszi.
De a Manchester United még ennél is előrébb jár. 2024 augusztusában egy látványos, magával ragadó eseményt indított egy innovatív térben, a DOMO-ban, Los Angelesben, ahol a Premier League nyitómérkőzését vetítették a Manchester United és a Fulham között. A DOMO-ban az asztalok tribünként voltak elrendezve, és a nézőket egy hatalmas, 892 négyzetméteres, nagy felbontású LED-képernyő vette körül. Ez a felállás azt az illúziót keltette, mintha a mérkőzés közepén lennének, teljesen elmerülve a cselekményben, a stadion hangjaival együtt.
Az eseményt a Cosm cég szervezte. Az egyik vezetője úgy írta le, hogy „több, mint egy első sorbeli hely”. A gyakorlatban a bárban lévők úgy élvezhették a mérkőzést, mint az Old Trafford stadionban lévő 75 000 szurkoló. A jegyek ára 22 dollár volt a normál lelátóhelyekért, és több mint 100 dollár a prémium helyekért, amelyek a legjobb helyeket szimulálták. A United partnerségre lépett a Cosm-mal, az egyik legfejlettebb VR-vállalattal, de létrehozott egy belső részleget is, hogy fejlessze metaverzumon belüli jelenlétét. A Web3 névre keresztelt részleg nem csak egy virtuális Old Traffordot hoz létre, hanem azt is célul tűzte ki, hogy a szurkolók digitális tulajdonjogot szerezzenek. A klub máris értékesít metaverzumon belüli mérkőzéseket olyan platformokon keresztül, mint a Sky Worlds, az Oculus Quest és a Horizon Worlds.
